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浅论专业期刊编辑的四种意识

2013-9-03 21:26 |  中国新闻出版网  | 齐祥春

专业期刊往往针对某一学术领域,具有很强的专业性、学术性、权威性。改革开放以来,随着国家经济状况的好转和科技实力的增强,专业期刊如雨后春笋般涌现出来,在长足发展自身的同时,各级专业期刊也在普及科学文化知识,提高国民科学文化素养,推动第一生产
力发展等方面作出了重要贡献。转企改制和精品期刊战略为专业期刊提供了新的发展机遇,专业性期刊应该趁势而上,充分发挥自身的专业优势,积极拓展办刊空间,提高办刊水平,在办刊中积极探索新思路、新理念,实现专业化期刊的可持续发展。
    实现专业期刊的可持续发展,一定要树立以人为本的观念,编辑是专业期刊的生产者,编辑的专业水平对期刊的未来发展有着重要的影响,新的产业发展形势对专业期刊的编辑素质提出了更高的要求,笔者以为,专业期刊编辑在新的形势下必须具备以下几种意识。
    责任意识:
    办刊的立足之本
    专业期刊担负着推广交流理论学术成果,把握思想导向和学术研究方向等重要的社会责任,其责任意识主要体现在三个方面:一是政治意识。编辑必须具有高度的责任感和强烈的阵地意识,做到守土有责。思想要活跃,导向要正确,在编辑稿件时既倡导学术争鸣,又保持高度的政治敏感,不让违反党的方针、政策的错误论调登堂入室。二是质量意识。在市场竞争中,质量是决定胜负的关键。期刊的编辑质量是期刊各个环节工作质量的综合反映,包括文章的选用质量,编校质量及印刷装帧质量等。期刊质量与编辑的责任意识有直接关系,只有提高编辑的责任意识才能保证专业期刊的质量,为社会发展提供先进文化的支持,为人民提供最好的精神食粮。三是规范意识。没有规矩不成方圆。专业期刊运营是否规范关系到期刊的质量和声誉,现在一些专业期刊中存在收取版面费等不诚信的行为,在社会上造成了不良影响。专业期刊的编辑必须自觉地规范自己的行为,在编辑和审稿时必须秉持客观公正的原则,牢牢把握办刊宗旨,对稿件凭原则,对作者无亲疏,坚决向不规范现象说不。
    总之,增强编辑的责任意识是促进社会进步,传播先进文化的需要,专业期刊应该把提高编辑的责任意识作为当前工作的重点来抓,只有编辑自身的责任感得到增强,整个编辑团队的素质才能得到有效提高,从而令期刊水平不断提升。
    创新意识:
    专业期刊发展之基
    编辑工作要代表先进生产力的发展要求,就必须不断创新。因为生产力是最活跃最革命的因素,是社会发展的最终决定力量,编辑工作要跟上时代前进的步伐,只有走创新之路。
    所谓创新,是指对已有的知识和经验,通过创新性思维的科学加工,提出新想法、创造新事物的能力。也可以说是通过创新思维,创造性地运用科学知识发现新问题、分析新问题、解决新问题的能力。编辑的创新意识是优化选题,提高精神产品质量的重要条件。有创新意识的编辑,善于从总体上把握和预测动态的社会发展变化,能够从社会需要和文化视点的结合上演绎出新的选题思想,对选题资源进行多视角、深层次的开发,使选题产生独到的学术和文化价值。期刊编辑是否具备创新意识和创新能力,对于专业期刊的发展尤为重要。期刊编辑只有不断提升创新意识,不断在实践中进行创新性编辑工作,才能更新编辑观念,开拓新选题,创造性地加工稿件,以刊物独特的个性吸引读者,从而满足广大读者的需要,为社会提供优秀的精神文化产品,为出版单位创造出整体的社会效益和经济效益。
    编辑创新意识的形成不是一蹴而就的,它需要长期培养。创新意识是以广博的知识体系为基础的,这就要求编辑工作者迅速形成与时代相适应的知识结构和知识容量,做到知识结构的多维性和知识容量的丰富性相得益彰。同时,创新意识的形成还与编辑的敬业精神紧密相连,敬业精神是创新的内在动力,敬业者必须爱业。编辑有了强烈的敬业精神,就会对自己从事的工作有一种使命感和责任感,就会将创新当做履行编辑崇高职责的途径,在创新中追求,在追求中创新,实现编辑的价值。
    品牌意识:
    打开市场之门的钥匙
    品牌是指企业及其所提供的产品或服务的综合标志,它是目标消费者及公众对于某一特定事物的综合性心理感受和评价的结晶物。品牌的作用在于使消费者在选择同类产品或劳务的过程中易于识别与区分。而期刊品牌则是期刊的办刊理念、经营理念、服务理念、行为理念、视觉理念的高度抽象和概括,是期刊精心打造的具有先进的文化内涵、鲜明的传播风格和独到的装帧设计,并为特定的读者群体广泛认同的期刊的总体形象,它表现为期刊的生产者(编辑)与消费者(读者)心理之间的最佳契合。专业期刊作为传播知识、观点和研究成果的载体,面对激烈的市场竞争和读者、作者需求的深刻变化,需要期刊编辑树立品牌意识。
    普遍认同是创建期刊品牌的前提。而保证期刊的自身质量,精雕细刻,精益求精,维护期刊在社会公众中的良好形象,是期刊获得普遍认同的根本保障。明确恰当的目标群体是发展期刊品牌的基础条件。随着时代的发展,人们的精神文化需求呈现出多样化、丰富化的趋势,因此期刊编辑应该比以往更加关注、了解读者的种种需要,从而有针对性地开发潜在市场,编辑出版适销对路的期刊,最终形成期刊的品牌。独特的风格特色是期刊品牌的必备要素。期刊特色包括两个方面:一是“人无我有”“人有我新”的独创性。二是效果显著清新,具有较强的实践性。一本好的期刊必须有几个特色栏目,它们是构成品牌期刊的骨架,展示着期刊的特色和亮点,是期刊吸引读者和作者的基石。读者和作者往往是由关注一个栏目进而关注整个期刊,先记住一个栏目然后记住一个期刊,所以经营品牌栏目是打造品牌期刊的重要一环。栏目品牌培育的成功往往标志着期刊品牌的培育成功。
    创品牌是一个战略目标,一个动态过程,不是一朝一夕就可以完成的。它涉及作者队伍的建设、栏目的经营、读者的开发等,只有通过长期不懈的努力,才能成就强势的期刊品牌。
    营销意识:
    增强竞争力关键一环
    在当前市场经济条件下,如何使专业期刊适应出版体制改革的变化,整合资源优势,使之保持较强的市场竞争力,并且具有可持续发展能力,是出版经营者最为关注的问题。专业期刊要实现竞争的有效性,其关键是要强化办刊人员的营销意识,创新营销方法,提升期刊的竞争力。
    为促进期刊发展,编辑必须具备一定的市场意识和营销能力。必须掌握出版、营销、广告、活动运作等多方面的本领。必须站在一个较高的层面,精确把握期刊与市场的关系,为编辑工作和经营工作制定长远的发展策略。编辑还要掌握受众的需求信息,确定自身刊物的定位,保证刊物在本领域的话语权,同时根据需求调整办刊方向和选题策划,出版读者需要的期刊。编辑还需要通过一切可能的技术手段和方法,加强刊物宣传,扩大知名度和影响力,开拓市场,赢得更多读者和潜在用户。编辑的职能还包括向管理层提出并制定人力资源管理的战略规划和重大事件的策略性解决方案,对单位的人力资源发展、管理培训和开发提出建议。
    总体来看,作为编辑活动和经营活动的主体,编辑在期刊出版的全过程中还发挥着穿针引线、承上启下的重要作用,编辑职业能力的强弱与刊物质量和单位发展息息相关,编辑角色的成功转化有利于期刊事业的良好发展。
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